Aitona, 15 de març del 2026.- Aitona ha viscut aquest cap de setmana uns dels dies amb més afluència i amb una major diversitat de visitants de la present edició de Fruiturisme, amb més de 7.000 persones que han participat en les diferents activitats programades i han visitat el municipi per descobrir els camps en flor. La varietat de propostes —que han combinat tecnologia, gastronomia, música, experiències al paisatge i promoció dels productes locals— ha estat un dels factors que han contribuït a aquesta elevada participació.

Una de les iniciatives més innovadores ha estat Fruiturisme Aitona eGames, un projecte que ha portat la floració al univers del videojoc Minecraft. La proposta ha implicat el mapejat digital del terme municipal d’Aitona per recrear-lo dins del joc, acostant el paisatge i el món agrícola a nous públics mitjançant un enginyós joc en el qual equips de jugadors s’enfrontaven amb la missió de salvar la floració d’una amenaça externa dins de l’entorn de Minecraft Monuments. Paral•lelament, durant el cap de setmana l’edifici multifuncional ha acollit també equips per gaudir de diversos jocs en línia vinculats amb la floració i el territori, convertint-se en un espai de trobada per a joves i famílies. La programació també ha tingut un fort component solidari amb la cargolada organitzada conjuntament amb la Fecoll, celebrada aquest dissabte 15 de març i destinada a benefici de les Germanetes, una iniciativa que ha tornat a combinar gastronomia, solidaritat i promoció del territori. Entre les experiències més singulars ha destacat ‘Aitona Nit en Rosa’, que ha convidat els participants a gaudir dels camps florits al capvespre, en un ambient relaxat amb una copa de vi rosat i música ambiental, una proposta que permet descobrir el paisatge de la floració des d’una perspectiva diferent. Igualment, han tingut una gran acollida les rutes en 4x4 Floreix l’aventura, que permeten endinsar-se als camps en flor i conèixer de prop el paisatge agrícola d’Aitona i la feina dels pagesos.

En l’àmbit cultural, el 14 de març al vespre el municipi va acollir un esplèndid concert de la Coral Gospel d’Aitona, que va omplir de música i emoció una de les nits especials de la temporada de floració. Durant tot el cap de setmana també ha estat oberta la Fira agroalimentària Aitona amb molt de gust, que reuneix una vintena de productors i altres empreses del territori i que continuarà oberta fins al proper 22 de març, consolidant-se com un espai per descobrir i degustar productes de proximitat. A més de les activitats programades, les visites guiades han continuat amb molt bona participació, mentre que moltes persones també han optat per recórrer els camps florits a peu i amb guies especialitzats, una de les experiències més valorades pels visitants. Aquests han pogut tastar també aquesta setmana ‘Primavera de l’Oest’, dolç creat especialment amb motiu de la floració per Rústic Obrador, elaborat amb orellanes d’albercoc, figues de Figues la Negra, nous de Nous Calzada i una glaça d’ametlla.

Visitants internacionals, projecció exterior i activitat econòmica

Aquest cap de setmana també ha estat marcat per diferents visites institucionals i col•lectives. Entre elles destaca la visita del cònsol general de l’Índia a Barcelona, Inbasekar Sundaramurthi, que s’ha interessat pel projecte Fruiturisme i pel fenomen de la floració. Aquesta visita arriba després de les que han fet aquesta mateixa setmana la cònsol del Japó a Barcelona i l’ambaixador de Corea a Espanya, un fet que contribueix a projectar Fruiturisme a nivell internacional i a reforçar el seu posicionament com una experiència turística singular vinculada al paisatge agrícola. Paral•lelament, Aitona també ha rebut la visita d’un grup de 248 motoristes del col•lectiu Divertimoto, que han volgut descobrir la floració i sumar-se a les activitats programades. L’alcaldessa d’Aitona, Rosa Pujol, ha valorat molt positivament la participació registrada aquests dies i ha destacat que “la gran diversitat de visitants i la resposta a les diferents activitats demostren que Fruiturisme és un projecte viu que continua creixent i que posa en valor el nostre paisatge i el treball dels pagesos”. Pujol també ha volgut remarcar que “la presència de representants institucionals d’altres països contribueix a internacionalitzar encara més Fruiturisme i a donar a conèixer el nostre territori més enllà de les nostres fronteres”. La primera edil aitonenca ha expressat també el seu agraïment als pagesos, als voluntaris, a la Coral Gospel d’Aitona, als productors locals i a totes les persones que visiten el municipi i fan possible l’èxit de Fruiturisme. Segons les estimacions més recents, l’impacte econòmic directe de Fruiturisme es quantifica en aproximadament 800.000 euros, una xifra que evidencia la seva capacitat per dinamitzar l’economia local i generar oportunitats al territori. El cap de setmana ha servit també per rebre a Aitona a Arantxa Calvera, directora de l’Agència Catalana de Turisme, qui ha pogut conèixer en primera persona les activitats de Fruiturisme i el seu impacte a l’economia del territori.

Aitona acull aquest dilluns el III Foro de Floración y Desarrollo Rural

La programació de Fruiturisme continuarà aquest 16 de març amb la celebració a Aitona del III Foro Floración y Desarrollo Rural, una trobada que reunirà experts d’arreu de l’Estat per debatre com Fruiturisme i altres iniciatives semblants contribueixen a dinamitzar l’activitat econòmica i turística a les zones rurals. El fòrum comptarà amb la participació, entre altres, de Francesc Boya, secretari general per al Repte Demogràfic del Govern d’Espanya; Juan Antonio Serrano, vicepresident del Patronat de Turisme Ara Lleida de la Diputació de Lleida; Eva Martin, vicerectora de Transferència i Territori de la Universitat de Lleida; David Masot, president del Consell Comarcal del Segrià; Juan Soria, alcalde de Moratalla; Luis Viejo, alcalde de Brihuega; Tomás Rubio, alcalde de Cieza; Francesc Roset, alcalde d’Arbeca; Joan Bosch, productor agrícola; Anna Benet, directora d’Aitona Gourmet; Adrià Chimeno, productor  agrícola; Noelia Serentill, operadora turística; Juan Francisco Martínez, director general de l’Institut de Turisme de la Regió de Múrcia; i Juan Jesús Moreno, alcalde de Mula, entre d’altres. L’alcaldessa Rosa Pujol exercirà d’amfitriona i moderarà una taula sobre gestió de fluxos turístics i protecció del paisatge agrari. A més, el Tinent Alcalde Eduard Martin oferirà una ponència dins de la taula España en Floración: Territorios que florecen, moderada per Antonio Santos, Coordinador de España en Floración, entitat que aplega tots els territoris de l’Estat que han fet de la floració un actiu econòmic.